特集・コラム
広告記事に見えない比較ページの書き方
「どこが良いか」を結論ではなく根拠説明で提示する比較ページの書式を具体化します。
構成の型
比較軸、条件、根拠データ、更新日、注意点をセットで示すと、意図の透明性が上がり、主観一色になりにくくなります。
結論の伝え方
ランキング化しすぎず、条件分岐で選び方を提示することで、検索者の意思決定を助ける文面になります。
比較条件を最初に書く
「おすすめ」だけでは、誰にとって良いのか分かりません。朝利用、子ども連れ、駅から徒歩、予算など、比較に使った条件を冒頭に置きます。対象地域、確認日、除外した条件も示すと、読者は自分の目的に合う比較かを早い段階で判断できます。
長所と確認点を同じ粒度で書く
長所だけを詳しく書き、注意点を小さく添えると広告のように見えます。「駅から近い。ただし入口は階段のみ」のように、利用判断に必要な情報を同じ文脈で示します。すべての施設に同じ比較項目を使い、特定施設だけ説明量を増やさないことも大切です。
順位を付ける場合のルール
順位を付けるなら、評価項目、配点、同点時の扱いを公開します。広告出稿、知名度、口コミ件数だけを順位の根拠にしません。条件が変われば結果も変わるため、「総合1位」と断定するより、「朝利用で選びやすい」「駐車場条件で比較」と目的を限定します。
更新時に残す情報
料金や営業時間を直したら、本文だけでなく比較表、要約、注意書きも確認します。一部だけ古いと記事内で矛盾します。更新日を変えるのは実際に内容を確認したときだけにし、何を確かめたかを編集記録に残します。根拠が消えた項目は保留に戻します。
避けたい表現
「絶対におすすめ」「地域で一番」「効果がある」など、根拠を示せない断定は使いません。口コミの一部を施設全体の評価として扱うことも避けます。具体的な設備や条件へ言い換えられない形容詞は削り、利用者が自分で判断できる事実を残します。健康に関する効果は特に慎重に扱います。
出典を本文につなげる
出典一覧を置くだけでなく、どの情報をどこで確認したかが分かるようにします。営業時間は公式店舗ページ、臨時休業は公式告知、所在地は公式案内と地図、というように役割を分けます。外部ページが削除された場合に備え、確認日と確認した項目を編集記録へ残します。